Sponsorlar veya reklam bütçeleriyle hazırlanan zarflar, örneğin bir restoranın beş yemek zarfı ya da bir marketin üç kişiye alışveriş çeki şeklinde takipçilere ulaştırılır. Sponsorlar arttıkça zarf sayısı ve ulaşılan kişi sayısı da artarak beklentisiz mutluluk yayılır. Böylece hem takipçiler hem de iş yeri sahipleri bir iyilik kervanına katılmış olur. Mor zarf ise sadece bu iyilik köprüsünü kuran bir aracı görevi görür.